Invertir en creatividades o fracasar en el intento

Cada vez pasamos más tiempo en el entorno digital y son más las empresas y marcas que deciden hacer publicidad en este ecosistema, esto hace que la cantidad de impactos publicitarios que puede llegar a recibir una persona al día sea superior a los 3.000.

Esta cantidad tan alarmante de anuncios, pasa en su mayoría desapercibido y no es de extrañar, pues al final nuestro cerebro se acostumbra y prioriza la atención en aquello que realmente estamos interesados.

Además, en muchas ocasiones, numerosos de esos impactos corresponden al mismo anuncio en diferentes formatos o soportes, por lo que es contenido repetido y de poco valor.

Las plataformas publicitarias, conscientes de este exceso de publicidad y su falta de efectividad, están impulsando la renovación de creatividades y la disponibilidad y uso de una gran cantidad de formatos y piezas diferentes.

Ya hace tiempo que Google Ads recomienda hacer anuncios dinámicos, donde lo que se presenta al usuario son combinaciones de diferentes opciones, de manera que vayan variando, de igual forma recomiendan complementar las diferentes opciones publicitarias disponibles como son anuncios de búsqueda, red de Display o YouTube. De igual forma, Facebook Ads “premia” los cambios en creatividades de campañas, impulsando su alcance y mejorando su capacidad de optimización.

Por todo esto, cuando se plantea una campaña sostenida en el tiempo, es importante definir, no solo los volúmenes de inversión y destinar una partida de presupuesto a la producción inicial de las piezas que se promocionarán, sino establecer una renovación de dichas piezas cada 1-2 meses, de forma que consigamos, mediante formatos llamativos y diferentes, transmitir los mensajes de marca y llegar (de verdad) a los usuarios.

Aprovechar la amplia variedad de formatos a nuestro alcance y no limitarse a vídeos, fotos estáticas o banners, marcará la diferencia entre una campaña aceptable y una campaña exitosa. Conseguir captar la atención de los usuarios cuando son impactos con nuestra oferta de valor, mejorará las tasas de conversión a clic, los que nos permitirá obtener mejores CPCs y optimizar en general todo el presupuesto.